春节假期圆满收官，在这个极火爆的春节“黄金周”，酒店住宿市场红红火火。行业数据显示，北京酒店预订热度在全国名列前茅，北京酒店市场景气指数已连续三个季度保持一线市场榜首位置。
“热辣滚烫”的市场行情给了酒店投资人入场信心，住客也期待更极致的住宿体验。近期，一家新开酒店吸引了业内业外的关注，不同于传统商务酒店，这家酒店以“乐活”能量，为商旅客们带来焕然一新的体验感受。这就是北京首家桔子酒店3.0——桔子北京良乡大学城酒店。抢先带大家看看，究竟这家“新桔子”有什么神奇魔法？
首家北京桔子3.0
掀起“桔气冲击波”
使用环保取衣袋、植物基再生材料制成的牙刷和梳子整装，喝上一杯“桔铁”咖啡，搭配低糖蔬食开启早餐时光，跑步机上挥洒汗水后，以晨跑或骑行等绿色方式出行——这是一个“乐活族”的晨间剪影，也是住客在全新桔子酒店3.0新店内的真实体验。
桔子北京良乡大学城酒店临近多所高校，距离良乡大学城购物中心和良乡大学城西地铁站0.5公里左右。
桔子3.0北京首店 桔子北京良乡大学城酒店
“基于精细的客源分析调查，我们根据商旅客源需求来匹配酒店供给。”谈及将北京桔子酒店3.0首店落户在良乡大学城的原因，华住集团华北公司北京东城省区执行官石小雷介绍，该门店的主力客源为到大学城开展学术交流培训、出差的商旅客群，学生群体为补充客源。“这家门店由其他品牌酒店翻新改造，当前客户对桔子3.0产品设施、舒适度、入住体验等方面反馈都不错。”他分享道。
来到桔子北京良乡大学城酒店的前台，前台背景墙是以桔子LOGO为灵感的无限镜盒，构造出桔子乐活的韵律感。新鲜桔子可供住客畅吃，茶水台提供特调新鲜果泡水，为旅程注入快乐。
3.0大堂呈现桔色、绿色、大地色和咖色相融合的“桔子”色彩系统，桔色理所当然地成为公共区域的“C位”，大量绿植点缀其中，让人倍感轻松愉悦，生机勃勃地呼应了桔子酒店的“乐活”概念。跑道镜面装饰、客房入户门以跑道为灵感的全新设计，更增加运动活力感。
在倡导绿色、功能饮食的理念之下，桔子酒店3.0根据差旅客的饮食偏好，推出碳水快乐、咖啡面包、低脂低糖三个功能分区鲜明的取餐空间。其中，轻食大军出差在外下楼就有低脂低糖专区，让“有限”的卡路里额度物尽其用。
对于差旅客而言，“睡个好觉”更是酒店“刚需”。桔子客房贴心配备了羽绒枕头+记忆棉枕，满足不同睡眠习惯需求；此外，备受桔子住客喜爱、更在ELLE2023年度美妆之星大赏中喜提“旅行者活力香氛奖”的甜橙天然精油洗护，以甜橙/柠檬/佛手柑天然提取，为身心做个桔子味的spa。
定制款的“为你撑腰”护脊床垫，不仅应用了对差旅客脊椎友好的专业设计，更采用塑料回收重塑环保面料，并有植物纤维拖鞋、桔木纤维牙刷等环保客用品，细节处处体现健康可持续理念。同时，酒店标配高水准专业健身器械装备的24小时免费健跑房，以及提供可循环使用环保取衣袋的自助洗衣房，便捷易得的洗衣烘干服务为旅途减轻负担。
桔色旋风
酒店投资的“乐活”新风潮
乐活的体验不仅住客感到耳目一新，投资人也用数据投票。桔子酒店CEO杨耀辉透露，2024年1月已新签约了37家桔子3.0，自2023年7月正式上线至年底，就已签约并启动项目超150家。
为何桔子3.0备受各方青睐？
首先，作为极具投资潜力的中端酒店品牌，桔子酒店的品牌价值备受市场验证，品牌热度不断。
无论是2023年底成为北京首批“知名商标”品牌，还是以年度品牌盛事“桔子乐活跑”在华南市场出圈，或是与华住酒店会员直订平台华住会在业内率先推出“马拉松友好酒店”，在2024年初厦门马拉松上“圈粉”跑者圈层。乐活的桔子酒店，在业内外始终保持活跃。
其次，桔子酒店3.0的鲜明风格与焕新的乐活品牌体验，在市场中更具差异化优势。
桔子3.0在加强商旅核心需求服务同时将品牌基因“乐活”表达得更为充分——通过乐食、乐住、乐行，为住客提供更活力的旅程体验。尤其乐行层面，不仅体现在酒店标配的健跑房，更是每一门店配备以酒店为中心的城市跑步地图，链接周边的吃喝玩乐，更鼓励住客们通过跑步探索城市。每月28号乐活运动日，桔子邀请达人和会员、员工一同以城市跑图为中心开启快乐晨跑。未来，桔子品牌也将继续与拥有5亿拥趸的“跑步”强关联，推行健康可持续的生活方式。
酒旅行业强劲复苏，众多中端酒店品牌新老玩家竞争日益激烈，赛道持续升温。对于酒店投资人而言，酒店投资是一个相对长周期的模型，酒店的品牌实力和投资潜力是关键。正因此，依托华住集团及华住会客源支撑及供应链、管理运营效率，更是桔子酒店获得投资人认可的重要因素。
加入华住集团7年，桔子酒店从77家到当前即将达到700家门店。而桔子3.0的推出，无疑是其发展的有力加速器。
桔子酒店3.0在守住品牌基因、产品标准及品质生命线的前提下，接纳和融合多样式物业楼体，适配不同投资人的实际需求。在产品工艺上，桔子3.0应用了OEM（代工生产）的方式，不同于以往多采用现场拼装，现在工厂直接定制批量生产，规模下更具性价比。
在日常运营阶段，华掌柜“机器人”“易系列”等自助化移动化技术的应用，提升了全场景运营效率。华住旗下酒店会员直订平台“华住会”拥有超过2.18亿的会员，也为桔子酒店日常的客流提供了基础保障。
系统性高效，随之而来的是成本领先。桔子酒店依托华住集团完善的供应链生态圈，发挥其统一集采优势，当前桔子3.0单房造价已经降至11.8万元。
“投资福地”里
树起中端酒店市场新风尚
在这个春节假期里，三四线酒店市场火爆，“过年回家住酒店”成为新趋势。华住集团公布的数据显示，今年春节期间，县城酒店入住率比去年春节假期入住率增加近12个百分点。
酒旅消费的新趋势，和华住集团及桔子酒店的市场布局战略不谋而合。当下，下沉酒店市场发展迅猛，桔子酒店在华住阵营中的地位也越显重要。和华住中档品牌的快速发展趋势一致，近年来桔子在盈利能力、客户体验、规模发展上都创造了未曾有的高度，随着产品的迭代，规模增长呈现倍数级提高，成为全季酒店之外中档酒店市场的重要有力补充。
展望桔子酒店在华北地区的发展布局，石小雷表示，桔子将作为华住集团下沉市场“铁三角”品牌（汉庭、全季、桔子）之一，向三四线市场覆盖。随着住客消费升级，华住集团会根据区域各个品牌布点、客源结构、客户需求、消费能力等多方面综合考虑品牌布设。
“北京一直是酒店业投资福地，投资回报率和物业稀缺性高于其他城市。”杨耀辉认为，北京是全国独树一帜的投资酒店价值稳定的城市，中档酒店投资“正当红”。桔子酒店3.0加强了商旅客群核心诉求的同时，更发挥优势深挖本地客源，更好地满足休闲商务需求，现已开业的多个城市首家3.0出租率均高于预判。
广州首家桔子3.0开业三天连续满房
对于桔子品牌未来发展，杨耀辉也有自己的考量。“作为华住的桔子，我们有更大的理想和抱负，我们希望品牌更有深度，将店开到全国甚至国外，打造全球知名品牌。”据其预计，今年6月桔子酒店将开业100家3.0新店，相信届时业内将对3.0桔子产品会有更多的积极市场反馈。桔子酒店将以差异化体验打造旅居新风尚，积极引领着中端酒店市场升级。
知萌咨询机构近日发布的《2024中国消费趋势报告》显示，当下消费者通过消费来达到生活的品质感、倾向于购买更好品质的东西，并期待消费满足升级品质与体验消费需求，追求产品所带来的品质与价值感。借助国人出行热度和追求美好生活体验的窗口，桔子酒店3.0正携手投资人在中端酒店市场再树标杆，满足消费者健康可持续的消费主张，实现对美好生活方式的追求。
