临近春节，过年气氛浓厚，消费爆发苗头渐显。今年，为期40天的春运已于1月26日拉开帷幕，官方预计，全国跨区域人员流动量将达90亿人次，创历史新高。此外，多个平台官宣，今年的酒店预订量、旅游热度等均超2023年同期。

这都预示着，即将到来的春节消费值得期待。

中信证券研报称，据对全国1600位城镇居民的调查结果，今年春节假期出游兴趣高涨，较上年春节和近期公共假期均明显增加，受访居民对长途游和出境游的预期在今年春节期间继续改善，人均消费支出预期则较2023年暑期和国庆节进一步提高。

星图金融研究院高级研究员付一夫对贝壳财经记者表示，今年，从春运旅客数、酒店预订量、餐饮预订量等数据，也能看出春节期间消费强势复苏的苗头，更早前，元旦的旅游数据超预期，哈尔滨等东北城市出圈已经反映出当前居民消费意愿在复苏。

年货大集人头攒动 酒店预订、旅游热度均较高

春节将至，年味渐起。2月3日，贝壳财经记者在农业展览馆的年货大集看到，全国各地的特色美食齐聚一堂，海鲜、腊肠、扒鸡堆成小山，吸引着不少市民前往购置年货。大集场地不小，却也人头攒动，摩肩接踵，北京市民杨先生对贝壳财经记者表示：“我在大集上买了些腊肠、核桃和鱿鱼丝，还买了些俄罗斯的食品，价格实惠，质量不错，就是人太多了，孩子得抱着，怕挤丢了。”

这个春节，消费复苏的苗头已经显现，今年，为期40天的春运已于1月26日开启，官方预计，全国跨区域人员流动量将达90亿人次，创历史新高，铁路、公路、水路、民航等营业性客运量将全面回升，返乡流、探亲流、学生流、旅游流同步进行。

出行人数不少，酒店预订量也有所提升。2月2日，华住集团数据显示，截至1月29日，2024年春节假期的酒店预订率是去年春节的近3倍。

而根据1月下旬飞猪发布的《2024春节假期出游风向标》数据，截至当时，春节假期国内游预订量同比去年激增，假期旅游搜索热度已全面超越2019年同期，出境游创下近4年峰值，截至当时，酒店、机票预订量同比去年增长超15倍。

值得一提的是，近期，中国同泰国、新加坡等23个国家实现全面互免签证，也让春节再次成为出境游的小高峰，去哪儿数据显示，早在2023年12月中旬，春节假期境外酒店预订量就开始明显增长，今年1月10日左右进入出境游酒店预订高峰期，机票预订高峰预计将持续到1月底，泰国、日本、马来西亚、新加坡等都成为热门旅游目的地。

线下消费方面，春节档“威力”不可忽视。据悉，今年春节档共有9部影片上映，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《红毯先生》《我们一起摇太阳》等6部影片成为档期主力军。

多地发放消费券为春节消费“添火” 网红项目也能用

值得一提的是，为了让春节消费更火热，还有不少城市发放消费券，进一步促进居民消费。

在北京市经开区，首轮消费券已于1月30日发放，第二轮消费券已于2月2日（农历小年）发放，第三轮消费券则将于2月10日（大年初一）发放，上午10点开始领取，据悉，每份全民消费券包含5张满200元减40元券，可叠加使用，每人限领1份。

上海静安区也将于2024年2月5日-2月25日期间，发放超41800张静安文旅消费券商户通用券。据悉，消费券分三轮滚动发放并使用，商户涵盖区内影院、书店、剧场、咖啡店、文博场馆、演艺新空间、文旅新场景、宾旅馆、旅行社等文旅企业、文旅场所，以及南京西路沿线重点商圈内商户等近1080家商户。

消费券覆盖了不少网红文旅消费场景，比如全球首个商业化运营的大空间沉浸式探索项目《消失的法老》就被涵盖其中，该项目平日票价为238元每位，在享受了文旅消费券满100元减50元的惠民补贴下，最终实际支付188元，相当于打了约79折。

济南则发放冰雪体育方面的消费券，从2月2日起共发放15天，消费满减券预计总共发放2万张，其中，金象山滑雪场、蟠龙山滑雪场、雪野滑雪场、世际园滑雪场、卧虎山滑雪场、金沙湾滑雪场每日每场将发放不少于200张，市民领券后，可在指定的雪场核销使用。

付一夫对贝壳财经记者表示，春节是团圆的节日，人们往往会返乡探亲，有的家庭还会进行周边游、自驾游等外出旅游活动，线下的观影娱乐也必不可少，往年，春节期间的消费势头都很猛。“今年春节期间消费也值得期待，目前，各地都通过各种方式为春节消费增加热度，比如，针对文旅、餐饮、文艺消费等领域，发放春节消费券等。此外，其他城市也可以参考哈尔滨的“出圈”模式，依托自身特色、优势领域，进行宣传营销，同时，优化消费环境，为消费者提供更好，更便利的服务。此外，各地还打造了年货节等特色消费场景，叠加电影春节档，有许多重磅、高质量的电影上线，线下消费的复苏也将为春节期间的消费‘添一把火’。”

新京报贝壳财经记者 潘亦纯

编辑 徐超

校对 王心